鮮花搭臺經濟唱戲 “賞花游”前程似錦引業界關注

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“賞花游”頗受大眾喜愛,用鮮花搭臺,經濟唱戲——

【業界聚焦】前程似錦“賞花游”

“東風隨春歸,發我枝上花。”伴隨著春天腳步的到來,人們賞花、觀花的計劃也逐漸涌上心頭,同時,各旅游目的地也都打起了“賞花”牌,各旅行社也紛紛推出了赴各地賞花的旅游線路。今年出境賞花游也人氣高漲,據攜程網數據顯示,今年境內外賞花游預定人數,比去年同期相比增加近一倍。

人對花卉的喜愛由來已久,從古至今,文人騷客幾乎把每一種花都“詠”遍了。上世紀90年代開始的賞花熱,歷經了花園、花展的階段,發展到今天,早已不是簡簡單單的賞幾朵花而已。如今動輒就是“萬畝花海”,要不就是“某某花節”。賞花游已經被放大到了自然景觀的欣賞和旅游品種的充實。也有的花節成為了地方招牌,加入了政府行為,“賞花經濟”日趨顯現。

花開時節旅游忙

單就北京來說,就有北京植物園和白虎澗風景區的桃花節、玉淵潭公園的櫻花節、明城墻遺址公園和鷲峰國家森林公園的梅花節、國際雕塑園和潭柘寺景區的玉蘭節、元大都城垣遺址公園的海棠節、云蒙山森林公園的映山紅觀賞節、鳳凰嶺景區的杏花節、戒臺寺景區的丁香節等等。賞花是人們接觸大自然的機會。這些景點公園在平日里賣一元的門票,在花開季節可以賣到十元以上,門票收入可謂不菲。

而放眼國內,洛陽的牡丹節早已紅遍天下;江西婺源也借著油菜花聞名全國,今年陜西漢中也亮出了中國最美的油菜花的牌子。現在,從廣東清遠的薰衣草到西藏林芝的桃花,幾乎到處都是旅行社的賞花路線。油菜花可以從二三月最先開花的南方游,再到六七月才開花的青海游,一個油菜花可以來個從南到北游。旅行社經營賞花游,現在是很好的項目。旅行社最近幾年,不僅把國內游賞花作為題材發揮,很多旅行社還推出了到日本京都看櫻花、到荷蘭庫墾霍夫看郁金香的路線。旨在把賞花游做成一種業態,吸引眾多的游人。

賞花游大自然的賜予

今年三月以來,梅花、櫻花、桃花、油菜花、杜鵑花、郁金香進入盛花期,各地賞花節慶也陸續開幕,春游賞花非常活躍。據了解,今年春游賞花的目的地以長三角城市群、廈門、武漢、婺源、成都、桂林等最為火爆。賞花游為何這么熱?對于游人來說,賞花是欣賞大自然最好的休閑。對于旅游地來說,建設大花園,成本低、見效快,是一個比較不錯的投資選擇,而更多的賞花地自然天成,油菜花、茶園、果園等都是天然造就的賞花地。名勝古跡需要歷史饋贈、秀美河山又需要大自然遺留,而賞花游是很現成的事,不需要更多的投資、建設,并且像桃花、梨花都可以結果,到秋天還可以再搞采摘節。由此帶動的交通、住宿、餐飲、農家樂、民俗文化等方面的收益相當可觀,可以說是一本萬利。迅速規模化、多樣化的賞花背后蘊藏著巨大的商業價值和社會價值,“鮮花搭臺,經濟唱戲”的“賞花經濟”早已被各地政府和開發旅游的有識之士所看中。

“門票經濟”還是價值發現

不少業內人士指出,盡管許多地方賞花活動人氣旺盛,但仍未形成有規模的“賞花經濟”,同時,背后存在著不少令人擔憂的問題。

首先,賞花的同質性太強。油菜花這幾年火,就都搞油菜花;桃花火了,再搞桃花,全國上下幾乎都是一擁而上,而同一地區的一個時間內花的成熟時間又幾乎差不多,經常好幾個縣都搞一樣的花,誰也掙不了多少錢。

另外,賞花不應該僅僅停留在賞花上,而應該切實和當地的民俗、文化融為一體,讓這個花成為這個城市的名片,賞花經濟到底能賺多少錢?是不是還停留在“門票經濟”的階段,到底有沒有帶動地區內交通、住宿、餐飲、民俗文化的發展,這些都是應該考慮的問題。在黔南布依族苗族自治州貴定縣,被稱為“中華布依第一寨”的音寨景區內有萬畝油菜和千頃李樹,每年三四月,油菜花、李花盛開,滿寨油菜花勝似“金海”,滿山李花宛如“雪山”,交相輝映,形成“金海雪山”壯麗景觀。今年春季這里推出“金海雪山”旅游節,不僅可以賞花,還能在花叢中聽布依情歌、品云霧春茶,伴有鄉村旅游的形式,如今成為當地布依族村民脫貧致富的好路子,每年音寨村就吸引游客60萬人次,實現旅游收入2000多萬元。無疑,賞花完全可以變成“賞花經濟”。

在國外,世界著名的荷蘭哥根霍夫公園,每年春天都舉行為期8周的郁金香展。但這里必然同時安排許多具有拓展性的活動,例如那里曾展出過由著名的時尚品牌迪奧、夏奈爾的設計師設計的古董花帽等。“賞花經濟”用于拉動經濟,應該做一個價值發現。如何把“賞花經濟”做大,做出品質。當然算了經濟賬,還要考慮到社會賬,有沒有促進當地居民生活水平的改善,有沒有影響生態環境的平衡。

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